Vous prévoyez d’utiliser la vidéo animée dans votre stratégie marketing ? (très bonne idée 👌)
Vous vous demandez sûrement comment faire pour créer une vidéo en motion design de A à Z, en partant de la base. Quelles sont les grandes étapes ? Quel est le processus ?
Dans cet article, vous allez suivre un projet à travers son développement, jusqu’à sa livraison finale. Le but, c’est que vous soyez plus à l’aise quand vous contacterez un freelance ou une agence pour réaliser votre vidéo en motion design. Mais ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de tout savoir avant de rencontrer un professionnel de la vidéo.
Bien que chacun puisse avoir un process légèrement différent dans sa façon de faire, les étapes clés de la création d’un projet motion design sont les suivantes :
1. Brief et lancement du projet
Dans la phase initiale du projet, le professionnel travaillera avec votre entreprise pour former un brief créatif et faire un plan d’exécution, en fonction de tous les détails nécessaires.
Voici quelques questions typiques auxquelles vous pouvez réfléchir plus en détails avant de contacter une agence motion design :
- Quel est le but de la vidéo ?
- Quel est le style d’animation que vous recherchez ?
- Cette vidéo en motion design aura-t-elle un concept ou une réalisation particulière ?
- Quelles sont les spécifications requises – durée de la vidéo, format, taille / résolution, voix-off, musique, bruitages, etc ?
- Quelle est la deadline de livraison de cette vidéo ?
- Avez-vous un budget bien spécifique à respecter ?
2. Création du concept / Moodboard
Après que le brief de création a été étoffé, le freelance ou l’agence commencera le processus de moodboard – c’est à dire des inspirations, des images, des concepts qui guideront la vidéo. Ensuite, on vous présentera ce moodboard pour que vous validiez la direction artistique choisie avant l’animation.
Cette session de brainstorming peut se faire en collaboration avec vous et votre entreprise, mais seulement si vous le voulez. Si vous avez des références en tête, n’hésitez pas à les fournir en amont.
Normalement un professionnel doit être totalement autonome sur cette partie.
3. Écriture du Script
Une fois qu’un concept général est approuvé, il est temps d’écrire le script. Il s’agit d’un texte qui sera récité par une voix-off, ou simplement affiché à l’écran.
Peut-être que vous avez déjà un script en tête ; si c’est le cas, transmettez-le à votre agence ou freelance motion design, et ils pourront te donner des conseils. Autrement, là encore, le prestataire doit également être capable de travailler en autonomie et vous créer un script si vous n’en avez pas.
4. Enregistrement de la voix-off (VO)
La voix-off est souvent utilisée en motion design. Lorsqu’on mandate un professionnel de la voix pour une vidéo, on doit lui donner le script final (et être sûr qu’il ne va pas changer !) pour qu’il l’enregistre.
Certains motion designers réalisent cette phase vers la fin de la réalisation de la vidéo, mais je ne suis pas d’accord. Je pense que c’est très important d’avoir la voix-off AVANT de réaliser quoi que ce soit, pour éviter les décalages audio de dernière minute et s’assurer que les animations matcheront bien la voix.
C’est aussi une question de ton et de design : si on anime en ayant déjà la voix, on s’imprègne plus de l’ambiance sonore et ça permet de réaliser du meilleur travail.
Les vidéos explicatives utilisent la voix pour aider à raconter une histoire (storytelling), et les éléments visuels supportent l’audio. Le produit final sera un mix audio qui inclut la VO, la musique et les effets sonores.
En général, le prestataire doit être capable de fournir une sélection de voix-off, masculine ou féminine selon votre choix.
5. Musique
Il est très rare qu’une vidéo de présentation en motion design ne comporte aucune musique (je crois n’en avoir encore jamais vu).
Pour créer votre vidéo, vous avez sûrement déjà un genre de musique en tête. Là également, n’hésitez pas à en parler à votre prestataire pour qu’il puisse choisir au mieux la musique qui vous convienne.
Il doit également être en mesure de vous fournir une sélection de musiques selon le style choisi.
Il existe énormément de sites qui proposent des licences de musique :
- Audiojungle
- Audionetwork
- etc…
Si vous souhaitez être plus impliqué dans le projet et choisir vous-même la musique, n’hésitez pas à fouiller sur ces sites.
Là encore, je préconise de choisir la musique avant d’animer quoi que ce soit dans After Effects. Les animations et la musique doivent faire corps, créer du sens et du rythme et que tous les éléments s’imbriquent parfaitement. Si on ajoute la musique à la fin, impossible d’animer en rythme !
6. Storyboard / Animatic
Le storyboard, c’est là où le projet d’animation commence à prendre forme – l’étape où vous pourrez avoir un premier aperçu de tous les écrans de la vidéo. Il s’agit de dessins plan par plan, pour valider avec vous les différents écrans de la vidéo.
Pour créer un storyboard, le prestataire prendra des moments « clé » du design et les disposera les uns à la suite des autres. Le but, c’est de valider ensemble les écrans avant de les produire, pour ne pas perdre de temps.
Une fois que la phase « dessin » terminé, un animatic (ou animatique) peut être créé pour mettre ces images statiques en mouvement dans After Effects avec l’audio superposé. Cette sous-étape est facultative ; elle est souvent utilisée pour réaliser des vidéos en motion design très conséquentes, qui impliquent plusieurs personnes.
L’utilisation d’un animatic donne parfois l’occasion de repérer les problèmes de synchronisation avant que le processus d’animation ne commence, mais tout dépend du scope du projet.
7. Styleframes (création des images et éléments graphiques)
À cette étape, on va créer tous les éléments qui seront dans la vidéo. On prend les dessins de l’étape précédente, et on les prend en référence pour la création visuelle finale.
Les Styleframes sont les différents écrans de la vidéo plan par plan, comme pour le storyboard, mais cette fois le design des éléments graphiques est complètement terminé.
Ensuite, l’agence ou le freelance motion design dispose ces styleframes dans After Effects et se prépare à réaliser les animations.
Contrairement à ce qu’on peut penser, c’est souvent cette étape qui prend le plus de temps. Et oui !
8. Animation en motion design
C’est là que la magie opère. On peut enfin commencer à mettre les éléments statiques en mouvement, en utilisant les designs finalisés.
Un professionnel du motion design va souvent faire ses animations dans le logiciel After Effects. On procède par itération : les progrès se font en plusieurs passes. À chaque passage, de plus en plus de détails sont ajoutés au projet jusqu’à ce que les animations soient complètes et polish.
Cette étape prend également pas mal de temps, comme vous pouvez vous en douter, vu que l’animation est le coeur de notre métier.
9. Bruitages
L’audio est un composant très important en motion design, car il soutient l’animation et leur donne plus de sens.
Bien qu’il ne soit pas sound designer pro, tout motion designer digne de ce nom doit être capable d’ajouter des bruitages dans ses vidéos.
Parfois, il n’est pas nécessaire d’en mettre selon les projets, mais ça dépendra de vous et votre besoin.
10. Retours et livraison
Vient l’heure de livraison du projet !
Ici, votre prestataire va vous livrer une première version et attendre vos retours. Si tout est OK, c’est génial pour vous deux, mais il y a souvent des petits détails à peaufiner pour que vous soyez pleinement satisfait (et c’est normal).
L’agence ou le freelance en motion design va donc régler ces derniers détails et faire une dernière passe, et vous livrera enfin la version finale du projet : votre vidéo en motion design.
C’est terminé !
Ça y est, c’est fini : il ne vous reste plus qu’à utiliser la vidéo sur les canaux de votre choix. Faites-en bon usage !
Comme vous pouvez le voir, il y a pas mal d’étapes pour créer une vidéo en motion design.
N’hésitez pas à consulter cet article quand la création de votre vidéos commencera. Bien que chaque professionnel travaille de manière légèrement différente, le but était surtout de vous aider à comprendre certains basiques pour créer une vidéo en motion design.
